Коллектив авторов - PR: 100 вопросов – 100 ответов

Кроме того, надо уметь очень хорошо писать по-русски. Каждая фраза должна быть логичной, продуманной, стилистически и грамматически верной.

И, наконец, пиарщик – это посредник, гармонизирующий взаимоотношения субъекта PR (компании) с внешним миром. И он должен позволить не только последнему услышать компанию, но и наоборот – именно в этом предназначение профессии. Поэтому практика работы с прессой – одна из основных задач пиарщика. А журналисты – аудитория сложная, не терпящая панибратства и шапкозакидательства. Ни один квалифицированный журналист никогда не позволит манипулировать собой. Они будут добиваться именно ответов на свои вопросы и не возьмут информацию, представленную неумелым пиарщиком. Поэтому основная ценность последнего – уметь находить в компании интересную рыночную информацию, а не “впаривать” то, что кажется интересным и значимым руководству. Ни один журналист не позволит Вам написать за него статью (если, конечно, она не проплачена из рекламного бюджета и имеет слабое отношение к PR).

Екатерина Чалова

Мне часто приходится получать подобные вопросы от людей самых разных специальностей. В основном – педагогов, филологов, историков – представителей наименее востребованных и самых низкооплачиваемых профессий.

В любом деле важен профессионализм. Общими представлениями и желанием реализоваться в интересном деле он не ограничивается. Отсюда мой встречный вопрос: почему Вы не хотите заниматься тем делом, которому учитесь? Или иначе: почему бы Вам параллельно не поступить на PR-курс?

Думаю, проблема в том, что связи с общественностью в менталитете наших граждан еще не воспринимается как профессия, и многим кажется, что достаточно задать вопрос эксперту в этой области, и сразу станет ясно, как сделать PR… Увы, за одну консультацию даже одного секрета в этом деле не раскрыть. Кроме того, технологии, подходы в работе все время меняются, идут в ногу с массовым сознанием, с изменениями в целевой аудитории, которая постоянно изучается, изучается и эффективность информационного воздействия на нее (это то, чем я занимаюсь уже пятый год в “Почте России”), а исходя из этого, постоянно приходится осваивать новые методы работы, вести интенсивный обмен опытом с теми PR-школами, которые преуспели в интересном для нас направлении. Поэтому PR – это не только профессия, особая, быстро растущая область знания, это еще и огромная исследовательская лаборатория, и полигон для отработки потока идей. Он имеет древнюю историю и необозримое будущее. Поэтому частное мнение эксперта не даст Вам никаких шансов найти в этой профессии себя, если Вы не сделаете ее частью своей жизни, как и любое другое дело.

По поводу опыта работы. И да, и нет. Опыт должен основываться на знаниях, в частности, PR-технологий. PR – та сфера, которая крепка связями. А они нарабатываются с опытом. Человеку с перечисленными качествами можно найти работу в отрасли после соответствующей подготовки – обучения и стажировки. Если ограничиться только последним, то Вы найдете себя лишь в узком направлении, в котором смогли получить практические навыки. Как только захотите сменить место работы – сразу придется начинать все с нуля.

“Фишка” в трудоустройстве PR-специалиста та же, что и в любой другой профессии – резюме, из которого следует, что Вы способны решать профессиональные задачи. А это значит, что у Вас должно быть указано, где, у кого Вы учились и где, с каким успехом работали в этой области.

Когда компания ищет специалиста, она, как правило, проводит конкурс соискателей, то есть по резюме и результатам тестовых заданий выбирает себе максимально соответствующего требованиям кандидата.

Сергей Голубовский

Ответ на первый вопрос: МОЖНО.

У меня в агентстве есть своя метода анкетирования, собеседования и отбора (и это уже после того, как поработало кадровое агентство), на основе которой я и попробую Вас оценить.

1. Вопрос так многословен, что Вы не прошли бы собеседование по критерию “лаконичность”.

2. От его стиля настолько веет амбициозностью и самоуверенностью, что Ваша кандидатура могла бы рассматриваться только для ломовых, непрофессиональных проектов, где требуется лишь энергия и желание, но не опыт, помноженный на знания.

3. Наличие “теоретических наработок” в области PR сразу переводит Вас в очень высокий статус претендента-креативщика. Еще один повод для критичного, детального и придирчивого рассмотрения кандидатуры.

Вам, будущему психологу, стоит заняться собой с психологом, уже состоявшимся.

И побольше самокритики, а не самолюбования. В жизни пригодится.

С тех пор, как в России официально появилась специальность "связи с общественностью", прошло не так много лет, а интерес к ней растет год от года. Многие молодые (и не очень) люди стремятся просто попробовать себя в новом деле или связать с этой профессией свой жизненный путь. Но с чего начать? Как быть, если уже есть "не профильное" образование? Получать второе? Идти на курсы – тренинги – семинары? Или искать работу, чтобы освоить все на практике?

Вопрос:

Прошу совета, касающегося профессионального роста. Мое основное образование – филологический факультет университета. Для работы журналистом этого хватает. Но недавно получила предложение попробовать себя в качестве пиарщика – провести рекламную кампанию. Честно говоря, этот заказ выполнить не смогла, потому что не хватило знаний. В связи с этим возник вопрос: где можно быстро и качественно получить нужное образование? Курсы или второе высшее? Может быть, есть еще какие-то варианты?

Лариса Базарова

Елена Крекнина

Специальность “связи с общественностью” официально существует всего несколько лет. 28 июля 2003 года министром труда и социального развития Российской Федерации было подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов. Именно с этого времени кадровые службы предприятий озаботились наличием специального образования у тех, кто претендует на роль специалиста в этой области, или как минимум наличием сертификатов каких-ли-бо PR-курсов.

Между тем пресс-службы и армия политконсультантов и специалистов по связям с общественностью начали появляться в стране еще в конце 80-х годов. Сама я занялась PR в 1989 году и могу свидетельствовать, что многие сегодняшние специалисты в этой сфере стали таковыми через практику, а не благодаря бумаге с печатью. Дипломы появились гораздо позже, когда многие практики созрели до преподавания. Именно они, люди без “корочки”, формировали дипломированных специалистов. В этом и сила, и слабость нашего российского PR-образования. Мало хорошего, если вас учил пиармен-неудачник, который сам не был успешен в профессии. Вместе с тем качественное специализированное образование базируется на живом горячем опыте, оно не оторвано от жизни. Преимущества специального образования я вижу в систематизации знаний, получении новых сведений, методологии, в обобщении отечественного и зарубежного опыта. Хочется верить, что образование нацеливает человека на соблюдение этических норм профессии, а это, на мой взгляд, едва ли не главная составляющая профпригодности.