Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 179

Израильская компания продаёт свой сервис провайдерам, так что конечные пользователи взаимодействуют с представителями оператора, а не со сторонней организацией. Недавно они довели свою общую клиентскую базу до миллиона пользователей, однако, в потенциале, рынок подобных услуг насчитывает сотни миллионов, если не миллиарды, пользователей в одних только в странах Африки и Азии. А ведь к списку можно добавить ещё и Латинскую Америку. Конечно, и смартфоны постепенно дешевеют, однако в VascoDe планируют за ближайшие несколько лет успеть получить определённый доход с этой своей идеи, прежде чем перейти к более продвинутым системам.

Эта идея пришла в голову и другим разработчикам, в том числе и в самих сотовых компаниях. Отличилась, к примеру, индийская Tata Docomo – они объявили о доступе к Facebook для пользователей простых телефонов через USSD ещё в прошлом году. Etisalat Group из ОАЭ недавно заявила о сотрудничестве с индийскими разработчиками из Mahindra Comviva. Они планируют развернуть сервис как в самих Арабских Эмиратах, так и в Африке – начиная с Нигерии. Впрочем, VascoDe пока что предлагает самый широкий ассортимент доступных приложений и потому имеет определённое преимущество.

Не знаю, прижился бы такой сервис на территории России или нет – в наших краях выражение «понт дороже денег» знакомо многим. Те, кто пользуется социальными сетями, скорее приложат все усилия, чтобы купить себе какой-никакой смартфон, чем будут пытаться получить подобный доступ в сеть на стареньком монохромном экране. Впрочем, может я и недооцениваю своих соотечественников и зря их ругаю. Тем более, что основатели компании VascoDe целенаправленно набирают в штат представителей из разных стран и различных культур. Они тщательно исследуют, что может заинтересовать совершенно различных людей, какие у них запросы и что для них важно в современном мире – с точки зрения общения и обмена данными. Быть может и для России у них нашлось бы предложение.

Такой подход особенно важен для компаний, созданных в экономически и технически прогрессивных странах, но ориентирующих свои услуги на развивающиеся рынки. Часто это оказывается совершенно иной взгляд на крайне привычные нам вещи. Доступ к электронной почта и социальным сетям, о зависимости от которых сейчас постоянно говорят представители так называемого западного мира, может радикально переменить жизнь людей в других частях света.

А представьте себе мир, в котором как минимум две трети населения Земли будут иметь возможность делиться и обмениваться своими идеями через почту, социальные сети и средства обмена сообщениями вроде того же Skype?

К оглавлению

Опубликовано 24 июня 2013

Похоже, у Марка кончились идеи. Вот так, весьма прохладно, встретила западная пресса сюрприз, преподнесённый под конец прошлой недели крупнейшей социальной сетью. Отныне через принадлежащий Фейсбуку фотосервис Instagram можно публиковать не только статичные снимки, но и короткие видеоролики. И хочешь не хочешь, теперь от сравнения с другим сервисом — предлагающим ту же функциональность ещё с зимы! — не уйти. Ведь из Инстаграма очевидно торчат ушки Vine.

Внешне Instagram остался прежним, добавился только переключатель в видеорежим. Съёмка продолжается пока «гашетка» нажата, длина ролика ограничена 15 секундами, в процессе можно удалить фрагменты, которые вам не понравились, а после наложить фотофильтр и немедленно опубликовать в Инстаграме или на Фейсбуке. Интересна и концепция видеоплагинов, первым из которых стал устраняющий «пляску» (неизбежную при съёмке с рук) Cinema. Твиттеровский Vine на таком фоне, конечно, выглядит бедненько, но ведь и сравнивать можно не только функционал.

Судите сами: Инстаграмом сегодня активно пользуются около полутора сотен миллионов человек. Аудитория Vine даже по самым оптимистичным подсчётам вдесятеро меньше. Однако в рейтинге бесплатных приложений Apple App Store — самой авторитетной мобильной пузомерке — Vine занимает пятое место, тогда как миллиардодолларовый отпрыск Фейсбука стоит только на седьмом. Можно предположить, что эта невероятная разница объясняется принципиально разным функционалом: «моментальное видео» очевидно привлекает больший интерес нежели моментальное фото, и теперь, когда Инстаграм научился снимать ролики, всё быстро станет на свои места. Но можно учесть и другие нюансы.

Привыкнув к шестисекундным вайнам, многие комментаторы считают теперь, что четверть минуты, предлагаемая Инстаграмом, окажется чрезмерной. Пятнадцатисекундный видеоролик как бы выбивается из категории «моментальных»: среднестатистическому пользователю с его слабенькой креативностью будет явно сложней срежиссировать столь длинное произведение. Его сложней обработать и технически (фильтры, плагины), и передать с мобильного устройства в Сеть, он хуже впишется в новостные ленты социальных сетей — где контент в основном низкокалорийный, не требующий задержки взгляда. Всё это непременно скажется, как только будет удовлетворено первое любопытство.

Вместе с тем уже сейчас инстаграмовцы снимают по пять миллионов клипов в сутки, что в несколько раз больше, чем выдаёт аудитория Vine. И на то есть причина помимо банальной разницы в численности пользовательского поголовья. Фотографический Instagram взлетел к вершинам популярности, когда предложил сетянам возможность быстрого, простого, удобного размещения моментальных снимков в Фейсбуке. Теперь то же самое может повториться с видео: инстаролики пока непросто разместить вне Facebook, зато внутри крупнейшей социальной сети манипуляции с ними так же легки, как и с инстафотографиями.

Короче говоря, разными метрами обновлённый Инстаграм и Вайн можно обмерять и сравнивать бесконечно. Зато главное неприятное свойство у них на двоих одно: ни для вайнов, ни тем более для видеограмов пока не найдено осмысленного, практически полезного применения. Просто интереса ради, посмотрите несортированный поток вайнов, транслируемый, например, сервисом Vinepeek.com: всё та же проба пера, кошки на окошках, пьяные друзья. Ощущение такое, что запуск состоялся только вчера, а не в январе месяце. Основатели Vine гордятся проявившимися мелкими трендами, вроде полупрофессиональных репортажей с места событий (о трагедии на бостонском марафоне, например, мир узнал именно благодаря связке Twitter + Vine). Но достаточно ли этого, чтобы сервис выжил? Что будет, когда иссякнет любопытство, когда публика напробуется?

Поиск полезных применений ведётся не только из спортивного интереса. Формально, «игрушечное видео» а-ля Vine, это новая большая рекламная площадка. Сегодня онлайновое видео всё ещё находится в стадии становления — и генерируемая здесь рекламная выручка (измеряемая уже миллиардами долларов ежегодно) в общей массе интернет-рекламы продолжает быстро расти. Однако поставьте себя на место зрителя: мыслимо ли терпеть обычные десять секунд рекламы, баннеры, ради шести- или пусть даже пятнадцатисекундного ролика? Неудивительно, что Twitter не планирует коммерциализацию Vine, а Кевин Систром (сооснователь Instagram) с Цукербергом хоть и пообещали со временем превратить видеограмы «в бизнес», никаких деталей и дат не сообщили. Если собрать намёки и слухи, получается, что Фейсбук намерена предоставить рекламодателям доступ к видеофункциям Instagram (несколько крупных брендов, класса Nike, якобы, уже изучают программный интерфейс), но сделает это очень осторожно, с тесной привязкой к особенностям платформы, чтобы не отпугнуть пользователей.

Следовательно, холодная война между Twitter и Facebook только обострится. Сегодня Твиттер не пускает к себе инстаграмовские видео, а Фейсбук не позволяет полноценно публиковать на своей территории вайны (разместить-то можно, но пользователь увидит лишь ссылку и иконку в лучшем случае). Дальше стоит ждать мозгового штурма функционала и ревнивой слежки за действиями противника. Команда Цукерберга не стесняется использовать стратегию «посмотри и сделай лучше», и скопировала функционал Vine так же, как до того скопировала некоторые фишки Foursquare и Google Plus, Snapchat и Twitter. Но и в Твиттере за неимением лучшего применяют ту же стратегию, свидетельством чему устроенная — за несколько часов до запуска обновлённого Instagram — полуофициальная презентация грядущих фишек Vine (в частности, черновиков).