Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 178

Помните рекламный слоган Mastercard о бесценных впечатлениях? Теперь он стал ключевой идеей, вдохновившей на создание целой серии специальных предложений. Туристические поездки, выставки, шоу, спортивные мероприятия, романтические встречи и многое другое. В одном окне приложения Bing Travel их можно отсортировать по городам, выбрать по категориям и посмотреть интерактивные презентации.

Практически сразу пользователь видит всю интересующую информацию: текстовое описание, карту и схему проезда, прогноз погоды в выбранном месте и его фотографии. Рядом отображаются сопутствующие услуги – например, поиск ближайших отелей и заказ билетов. Такой целостный подход позволяет в два клика спланировать отпуск или выходные.

В следующем примере показано, какие практические применения имеют решения Dell в области высокопроизводительных вычислений. Пользователь может совершить виртуальную экскурсию по залу компьютерного моделирования команды Формула-1 Caterham и самостоятельно посмотреть, как различные параметры влияют на результаты заезда. На одном из мониторов выбирается гоночный болид, на следующем – тестовый трек, а другие экраны отображают технические данные (от динамики скорости до давления в шинах).

http://www.youtube.com/watch?v=K6M3fzEi8O8

Здесь же проявляется особенность использования Ad Pano на планшетах с Microsoft Windows 8. Перемещаться по виртуальному залу можно с помощью наклонов и поворотов планшета.

Новая рекламная платформа Microsoft позволяет удерживать внимание потребителя, подогревая интерес между крупными анонсами. К примеру, Mercedes-Benz пригласила режиссёра Кейси Нейштат (Casey Neistat) снять серию короткометражных фильмов. В них будет рассказано не только о развитии компании, применяемых технологиях и долгом пути от проекта до серийного автомобиля. Основное внимание будет уделено простым житейским историям и занимательным роликам, в которых компания раскрывает особенности своих автомобилей серии CLA.

Объединяя возможности нескольких социальных каналов (Instagram, Facebook и YouTube), при помощи Ad Pano создаётся непрерывная интерактивная история. Переходя между записями по «линии времени», можно просмотреть фотографии, новости и другую связанную информацию.

Ценность интерактивного взаимодействия с пользователем хорошо видна и в следующей иллюстрации, где различная одежда торговой марки All Saints представлена на молодых людях, собравшихся на вечеринке. Лучше посмотреть, как выглядят предметы гардероба в реальных условиях, чем разглядывать их статичные фото на манекене. Гости двигаются, общаются, а общий стиль одежды придаёт вечеру дополнительный колорит.

http://www.youtube.com/watch?v=WV_CB9dWHwQ

Стоит навести указатель мыши на заинтересовавший предмет одежды, как появится окно с подробностями о представляющей его модели, описание товара и предложение о покупке. Анализируя поведение пользователя при просмотре интерактивного ролика, можно сделать выводы о том, какие модели привлекают больше внимания, а какие не вызывают интереса у большинства потенциальных клиентов.

Сейчас интеграция нового рекламного сервиса выполняется при помощи Microsoft Advertising SDK, но технически возможности Ad Pano не будут ограничены внедрением только в программы Microsoft. Описанная выше рекламная кампания Mercedes появилась в приложении Top Gear, которое помимо пользователей Windows Phone доступно для iOS, Android и Blackberry.

Логика работы Ad Pano схожа с таковой в рекламном сервисе Apple iAds. В обоих вариантах реализации пользователь остаётся внутри окна запущенного приложения без перенаправления на веб-ресурс. Такой способ рекламы продукта делает её менее назойливой и воспринимается более благосклонно. Интерактивные опции здесь сродни возможности пощупать товар и потому привлекают больше клиентов.

По всей видимости, Microsoft будет использовать уже опробованную модель распределения прибыли от показа рекламы, заранее установив доли отчислений для всех участников процесса. Впрочем, большая часть приложений с интегрированной рекламой сейчас и так принадлежит Microsoft. Апробация нового рекламного формата уже началась на территории США и Великобритании.

К оглавлению

Опубликовано 19 июня 2013

Олимпийские божества были поразительно неразборчивы в личных связях, в том числе и таких, которые новый российский закон относит к числу нетрадиционных, запрещая пропагандировать среди несовершеннолетних. Благородная задача сохранения нравственности подрастающего поколения заставляет умолчать об историях Ганимеда, Европы, Леды; равно как и о вкусах и пристрастиях гоплитов, составлявших Священный отряд беотийских Фив, тот самый, что под командованием Эпаминонда, у Левктр, в 371 году до н.э., «косым ударом» разгромил могучих спартанцев, положив начало пехотной тактике… Правда, такие умолчания создают риск, исказив классическое наследие, получить ещё раз поколение людей с образованием высшим, но без среднего (каковым, вероятно, стоит считать лишь классическую гимназию)… Но – нравственность требует жертв. Боттичелли даже жёг свои полотна по призывам Савонаролы, о чем сильно жалел после того, как флорентийцы сожгли (предварительно милосердно удавив) самого проповедника-доминиканца!

Поэтому ограничимся лишь деловой неразборчивостью олимпийцев, которую проявляла даже лучшая из них, разумница Афина, не чуждавшаяся, как и её единокровный брат Гефест, труда, о чём и говорит её эпитет Эргана, έργάνη, Труженица… Дело в том, что своё небесное покровительство она раздавала весьма щедро. То, что главным её городом были Афины, понятно. Но ведь и Троя стояла нерушимо, пока в тамошнем храме Афины хранился Палладий, статуэтка небесной дамы волшебного происхождения,

Причём богиня жила сугубо по олимпийским понятиям. Возникающие противоречия обходились с помощью уловок, весьма похожих на те, которыми ныне пользуются неформальные лидеры в узилищах для поддержания своей власти над сокамерниками. (Вымогают, скажем, в ходе, казалось бы, мирного разговора, позитивное высказывание о Франции; деланно ужасаются, что на эмблеме Галлии петух, и – под шконку…) Так и Одиссей был вынужден напрячь всю свою μητις, хитрость, и вместе с Диомедом – цари Аргоса и Итаки не чуждались работы батальонной разведки – попросту украсть у троянцев Палладий…

Вероятно, без этого деревянный конь не сработал бы… Да и во вполне классическое, зафиксированное историками и надписями время Эллады Паллада отнюдь не стеснялась плюрализма. Согласно так называемой «Линдской храмовой надписи» (Temple-Chronicle of Lindus) с острова Родоса, перс Дастис, неудачно осаждавший город Линд во время вторжения в Грецию при Дарии, после того как осада была сорвана ураганом с сильнейшим ливнем, пополнившим запасы питьевой воды у греков, удалился, сделав Афине подношение – ну прямо как неудачливые бизнес-рейдеры после несостоявшегося захвата собственности выставляются на бабки «крышей» (которая, как и дочь Мудрости-Μητις,, в процессе борьбы за активы себя обычно не проявляет, находясь в скрытых облаками высях, но потом доходчиво объясняет и проигравшим, и побежденным, что и те, и другие, должны ей по жизни…)

Отметим ещё одно важное свойство олимпийских божеств. Это их имманентность, существование в нашем мире, укоренённость в нём. Кстати, такие взгляды были присущи не только Гомеру с Гесиодом, видевшим в родне Зевса правителей мира, но и вольнодумцу Лукрецию, отмечавшему, скорее, индифферентность небожителей («De rerum natura», II, 646-652)… Превосходя человека могуществом, божества соседствуют с ним, могут быть ранены людьми, как это проделал с красоткой Афродитой славный Диомед («Илиада», V, 334-343). Забавно, что в той же стычке бог Аполлон применил дымовую завесу, «тёмное облако», блокируя передачу информации по визуальному каналу. Ну а теперь покинем «начальный век Эллады» и вернёмся в наше время. В дни, когда появились сущности, способные исполнять специализированный интеллектуальный труд лучше человека. Это, прежде всего, IBM Watson. Выигрывавший соревнования эрудитов поначалу (разгадывание загадок за призы было занятием вполне близким по духу и героям, и слушателям Гомера…), а потом занявшийся медициной. Нет, ещё не на уровне Асклепия, воскрешавшего мёртвых, Ипполита, Капанея, Главка, но вполне сравнимо с Махаоном, практикуя, правда, не полевую хирургию на кровавых полях Троады, а лёгочную онкологию. Делая это, по уверениям специалистов компании медицинского страхования, деньгами отвечающей за свои слова, лучше белковых медиков… И кремниевые специалисты имеют близкий к неограниченному потенциал масштабирования: к ним можно почти неограниченно добавлять процессоры, оперативную и массовую память, связывать это всё более и более «толстыми» каналами. А «компьютерные мощности» специалиста белкового ограничены размерами черепной коробки, которая, в свою очередь, лимитируется параметрами того отверстия – inter faeces et urinam nascimur, как говаривал Августин Аврелий, через которое человек прибывает в подлунный мир. (Причём параметры эти столь критичны, что, возможно, именно они являются причиной того сокращения объёма черепной коробки, который антропологи отмечают последние двадцать тысячелетий.) Так что в ближайшее время нас ждёт проникновение кремниевых специалистов во всё новые и новые области деятельности. И людям предстоит сотрудничать с ними…